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关于新广告法规范网络用语执行要求的通知
关于新广告法规范网络用语执行要求的通知
2015年4月24日全国人大常委会表决通过了新修订的《中华人民共和国广告法》。此次新《广告法》修订幅度大、涉及范围广,引发社会高度关注。新法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。

一、网络违法行为关键词摘要

1.绝对化用语

最高级、国家级、最佳、顶级、第一品牌、极品、至尊

2.损害国家利益用语

一中一台、中华民国、中港、中台、台湾行政院、台湾立法院、台湾检察院、福尔摩沙、世维、疆独、藏独、台独

3.不良内容用语

赌博、博彩、风水、算命、算卦、看相、占卜、八字、吉凶查询、姓名测试、姓名解析、摸骨、称骨、开光、法事、超度、辟邪、镇宅、驱魔、性病、性生活、性功能、性高潮、性爱、裸聊、催情、迷情、情色、情欲、人体透视镜、成人用药、伟哥、神油、壮阳、阳具、自慰、跳蛋、按摩棒、G点、男根、女性自用、债务清欠、私人调查、婚姻调查、证据搜集、侦探、万能钥匙、麻醉专用药、汽车解码器

二、网站页面宣传常犯的违法广告集中类别

1.保健品类:保健品宣称具有药效功能,夸大宣传,虚假宣传,使用医疗用词用语,超出国家核准的保健功能进行宣传等;

2.食品类:食品宣称具有药效功能,夸大宣传,虚假宣传,使用医疗用词用语等;

3.全品类:绝对化用词用语,例如100%,全网最低,最好,最佳,顶级,第一,x天见效,效果达到xx%等等;使用繁体字。

三、网站页面宣传执行新《广告法》的要求

1.商品页面介绍精准:商家需针对商品页面参数、图片信息彻底排查,确保不出现“广告语错误、商品描述与具体参数不符、商家私自盗用其他品牌/商家专利图片、图片信息错误或非本型号/品牌商品”等情况;

2.商品宣传务实严谨:商家需加强对商品页面信息的自查力度,及时发现并修改页面促销用语的关键字及图片。凡页面中商品名称、广告语、包装清单、售后服务、商品详情(含图片)涉及到绝对化广告用语均需立即下架或修改,避免页面商品信息出现绝对化语言或不良内容用语,触犯国家法律规定;

3.促销活动宣传明确:用户页面咨询回复时需确保回复用语标准,不夸大商品相关参数和性能, 正面回复用户的相关问题;